Υπάρχουν πολυάριθμες επιλογές που πρέπει να εξετάσετε όταν πρόκειται για διαφήμιση. Πριν αποφασίσετε ποια είναι η καλύτερη για εσάς, είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσετε τις διαφορές μεταξύ κάθε επιλογής, καθώς και τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους.

Παρόλο που μερικές φορές χρησιμοποιούνται συνώνυμα, η χορηγία και η διαφήμιση διαφέρουν μεταξύ τους. Η διαφήμιση υποδηλώνει ότι έχουν ανταλλαγεί χρήματα για τη διαφήμιση ενός συγκεκριμένου μηνύματος.

Από την άλλη πλευρά, η χορηγία υποδηλώνει μια σημαντικά πιο ουσιαστική και συχνά συνεχή σχέση μεταξύ δύο μερών.

Οι δύο πιο συνηθισμένες φράσεις που πρέπει να έχετε ακούσει σε μια διαφήμιση είναι "brought to you by" και "presented by".

Οι άνθρωποι συχνά μπερδεύονται μεταξύ αυτών των δύο φράσεων. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε ποια είναι η διαφορά μεταξύ αυτών των δύο φράσεων.

"Brought to You By" Εξηγήσεις

Η φράση "Brought to you by" αναφέρεται στη χορηγία του τμήματος: "Brought to you by face-wash", για παράδειγμα.

Το "Brought to you by" υποδηλώνει κάποιο είδος χορηγού ή διαφήμισης που πλήρωσε για την παραγωγή της εκπομπής, πιθανότατα χωρίς να έχει καμία δημιουργική επιρροή.

Παρόμοια με το "made by" και το "brought to you by". Επομένως, οι δημιουργοί του περιεχομένου ή, τουλάχιστον, οι χρηματοδότες του είναι οι πιθανοί δημιουργοί.

Για παράδειγμα, το φθηνότερο ουίσκι στον κόσμο είναι "Brought to you by" μια καθημερινή σαπουνόπερα. Κάθε επεισόδιο έχει πιθανότατα κάποια βιβλιοστάσια και τοποθέτηση προϊόντων.

"Παρουσιάστηκε από" Επεξήγηση

Παρουσιάζεται είτε από τον εκάστοτε παρουσιαστή, όπως στο "Αυτή η έκθεση παραδίδεται από τη Sarah Jones", είτε από την εταιρεία παραγωγής, όπως στο "Παρουσιάζεται σε εσάς από το Netflix".

Η φράση "Presented by" θα μπορούσε απλώς να χρησιμοποιηθεί για να παρουσιάσει το όνομα του προσώπου που φιλοξενεί ένα talk show ή αφηγείται ένα ντοκιμαντέρ. Ωστόσο, έχω δει να χρησιμοποιείται για να αναφέρεται σε μια εταιρεία παραγωγής, σε έναν σκηνοθέτη μιας ταινίας ή σε άλλα πράγματα.

Η φράση "Παρουσιάστηκε από" μυρίζει ανακυκλωμένο υλικό. Με άλλα λόγια, πρόκειται για κάτι που δημιουργήθηκε ή ολοκληρώθηκε από κάποιον άλλον και το οποίο παρουσιάζουμε τώρα με την ελπίδα ότι θα έχει θετικά cross-brand αποτελέσματα.

Αυτή είναι μόνο μια εικόνα για άλλη μια φορά. Η χρήση ορισμένων δικαιωμάτων ή εμπορικών σημάτων κατά τη διάρκεια της παρουσίασης.

"Brought to you by" αντιπροσωπεύει χορηγία σημαίνει ότι μια εταιρεία έχει πληρώσει γι' αυτό ή έχει χρηματοδοτήσει την εκδήλωση.

Τι είναι η διαφήμιση;

Ενώ η διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει χορηγία, το αντίστροφο δεν ισχύει. Η διαφήμιση είναι μια μορφή στρατηγικής μάρκετινγκ κατά την οποία δημοσιεύονται διαφημίσεις για την προβολή μιας επιχείρησης ή των διακριτών αγαθών ή/και υπηρεσιών της.

Για παράδειγμα, αν επισκεφθείτε έναν ιστότοπο χωρίς να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων, θα κατακλυστείτε από διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις που βλέπετε είναι τοποθετημένες σκόπιμα και όχι τυχαία.

Μια επιχείρηση αγόρασε τέτοιες διαφημίσεις και τις τοποθέτησε στρατηγικά για μέγιστη αναγνωρισιμότητα. Διαφήμιση είναι όταν παρακολουθείτε ένα βίντεο στο YouTube και στη μέση εμφανίζεται μια διαφήμιση.

Το ίδιο ισχύει και για διαφημίσεις αγαθών από επιχειρήσεις που δεν ακολουθείτε κατά την περιήγησή σας στο Facebook ή το Instagram. Η διαφήμιση δεν γίνεται μόνο στο διαδίκτυο. Για πολλά χρόνια, το κύριο μέσο διαφήμισης ήταν η τηλεόραση.

Οι επιχειρήσεις συνεχίζουν να διαφημίζονται στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, σε περιοδικά ή εφημερίδες, με την αποστολή φυλλαδίων και καταλόγων και σε διαφημιστικές πινακίδες. Κάθε είδους διαφήμιση μετράει.

Δείτε αυτό το βίντεο για να μάθετε τι είναι η διαφήμιση;

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαφήμισης

Τα συγκεκριμένα οφέλη της παραδοσιακής διαφήμισης επιτρέπουν σε μια επιχείρηση να προσεγγίζει όσο το δυνατόν περισσότερους καταναλωτές όποτε το επιθυμεί ή είναι απαραίτητο.

Αυτό δίνει στον διαφημιζόμενο μεγαλύτερο έλεγχο στη μορφή, το ρυθμό και τον τόνο της διαφήμισης. Αλλά το πιο σημαντικό είναι ότι η διαφήμιση ενημερώνει την αγορά-στόχο σας, παρέχοντάς της τις γνώσεις που χρειάζεται για να λάβει μια αγοραστική απόφαση.

Η διαφήμιση είναι μια φανταστική στρατηγική για να ξεπεράσετε τους αντιπάλους σας. Χάνετε ουσιαστικά την ευκαιρία να μετατρέψετε τους ακροατές σε καταναλωτές αν αγοράσετε διαφημίσεις σε τοποθεσίες όπου οι ανταγωνιστές σας δεν είναι παρόντες.

• Φυσικά, η διαφήμιση έχει και μειονεκτήματα. Η παραδοσιακή διαφήμιση έχει μειονεκτήματα επειδή είναι πληρωμένη. Η απόδοση και η απόδοση της επένδυσης δεν είναι εξασφαλισμένες, και αν τα μηνύματα της μάρκας παρεξηγηθούν, τα πράγματα μπορεί να γίνουν γρήγορα άσχημα.
• Οι χειρότερες διαφημίσεις του 2018 ήταν ακούσια προσβλητικές, σύμφωνα με το Business Insider, οι οποίες είχαν ως αποτέλεσμα δυσάρεστες συνέπειες για πελάτες και οργανισμούς.
• Οποιοδήποτε είδος διαφήμισης μπορεί να αποτύχει και τα αποτελέσματα μπορεί να είναι οικονομικές απώλειες, ζημιά στο εμπορικό σήμα ή ίσως και τα δύο.
• Το συμπέρασμα: Βεβαιωθείτε ότι η δημιουργικότητα της μάρκας σας έχει ευαίσθητες ρίζες, εκτός από το να είναι ισχυρή, γνήσια και πραγματική. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι η λάθος διαφήμιση να προσβάλει μια ομάδα ανθρώπων.

Για να συνοψίσουμε εν συντομία τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης, σας παραθέτουμε έναν πίνακα:

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαφήμισης

Η διαφήμιση αυξάνει τις πωλήσεις και συμβάλλει στη δημιουργία θέσεων εργασίας.

Γιατί είναι σημαντική η διαφήμιση;

• Διαφήμιση προϊόντων

Ένα ουσιαστικό πρώτο βήμα στον κύκλο ζωής ενός προϊόντος είναι η δημιουργία διαφημίσεων προϊόντος. Χρησιμεύει ως εισαγωγή του προϊόντος και μπορεί να αποτελέσει μια φανταστική προσέγγιση για τη διάδοση της μάρκας σας.

• Δημιουργία ζήτησης

Οι προβλέψεις πωλήσεων υπολογίζονται πριν από την κατασκευή ενός προϊόντος για τον εξορθολογισμό του κόστους κατασκευής.

Μόλις αναπτυχθεί ένα προϊόν, οι πωλήσεις πρέπει να υλοποιηθούν- οι επιχειρήσεις μπορούν να το επιτύχουν αυτό με την έναρξη μιας αποτελεσματικής διαφημιστικής εκστρατείας.

• Έλεγχος και παρακολούθηση

Σήμερα, η ψηφιακή διαφήμιση είναι μια επιστήμη. Οι επιχειρήσεις μπορούν να παρακολουθούν κάθε συναλλαγή από μια διαφήμιση με το πάτημα ενός κουμπιού και μπορούν να είναι εξαιρετικά στοχευμένες.

Η διαφήμιση είναι ζωτικής σημασίας για τις στρατηγικές μάρκετινγκ, όπως η μοντελοποίηση απόδοσης και η βελτιστοποίηση του ρυθμού μετατροπής, λόγω του ελέγχου και της ιχνηλασιμότητάς της (CRO).

• Διαγωνισμός

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση για να αντιπαραθέσετε δημόσια την εταιρεία σας με έναν ανταγωνιστή. Ο τρόπος με τον οποίο εσείς και ο ανταγωνιστής σας αντιδράτε επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό την αγορά.

Η διαφημιστική προβολή μαζί με τους ανταγωνιστές σας στο πλαίσιο μιας επιθετικής προσπάθειας μάρκετινγκ μπορεί να οδηγήσει γρήγορα σε σημαντικές νίκες.

Το Presented by αναφέρεται στην εταιρεία που παρουσιάζει την παράσταση.

Τι είναι η διαφήμιση με χορηγία;

Στον κόσμο των επιχειρήσεων, το μάρκετινγκ χορηγιών αναφέρεται στην πρακτική μιας εταιρείας που πληρώνει για να συνδεθεί με μια άλλη επιχείρηση, πρόσωπο, ομάδα ή εκδήλωση για να προωθήσει το εμπορικό της σήμα.

Σε αυτή την περίπτωση, ο χορηγός είναι ένα πρόσωπο ή μια επιχείρηση που πληρώνει το άλλο πρόσωπο ή την επιχείρηση για να διοργανώσει μια εκδήλωση ή να παράσχει χρηματοδότηση για ένα πρόγραμμα.

Αν και υπάρχουν ορισμένες σαφείς διαφορές μεταξύ χορηγίας και διαφήμισης, είναι συγκρίσιμες στον κλάδο του μάρκετινγκ. Μια στρατηγική μάρκετινγκ που περιλαμβάνει μια σύνδεση μεταξύ δύο ή περισσότερων επιχειρήσεων είναι η χορηγία.

Σε αντίθεση με τη διαφήμιση, η οποία είναι μια ευρύτερη ιδέα μάρκετινγκ που μπορεί να γίνει χωρίς τη συμμετοχή τρίτου, η χορηγία περιλαμβάνει την πληρωμή ενός μέρους για μια άλλη εταιρεία σε αντάλλαγμα για υπηρεσίες μάρκετινγκ.

Διαφήμιση είναι το δημόσιο μήνυμα που δημιουργεί μια επιχείρηση για να προωθήσει ένα αγαθό ή μια υπηρεσία που ελπίζει να πουλήσει.

Συμπέρασμα

• Το "Brought to you by" είναι πιο ουσιαστικό και ιδιαίτερο. Φαίνεται σχεδόν σαν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν να αναπτύχθηκε ειδικά για μένα. Πρέπει να το κοιτάξω πιο προσεκτικά γιατί έχει μια πολύ ξεχωριστή φωνή. Φαίνεται να παρουσιάζεται ως ομάδα γιατί η φράση "Presented by" είναι πολύ ασαφής.
• Το "Σας το έφερε" παραπέμπει στη διαδικασία της παράδοσης. Έχετε τώρα φέρει κάτι άλλο κάπου αλλού, όπως υποδηλώνει η λέξη "έφερε". Το "Σας το παρουσίασε" δηλώνει ότι κάποιος σας παρουσιάζει κάτι.
• Το "Presented by" έχει πολύ ευρύτερη χροιά και υποδηλώνει ότι κάτι σερβίρεται σε πολλούς ανθρώπους. Κατά κάποιον τρόπο, μοιάζει με μια προσπάθεια να ειπωθεί "δεν έχει σημασία ποιος ακούει το μήνυμά μας ή βλέπει το προϊόν μας, αλλά κάποιοι άνθρωποι θα το κάνουν... τελικά", ενώ ταυτόχρονα καλύπτει την αγορά χωρίς να υπάρχει κάποιος σαφής στόχος στο μυαλό. Είναι πολύ λιγότερο εξατομικευμένο.