اشتہارات کی بات کرنے پر غور کرنے کے لیے بہت سے اختیارات موجود ہیں۔ اس بات کا تعین کرنے سے پہلے کہ آپ کے لیے کون سا بہترین ہے، ہر آپشن کے ساتھ ساتھ ان کے فوائد اور نقصانات کے درمیان فرق کو سمجھنا بہت ضروری ہے۔

اگرچہ وہ بعض اوقات مترادف استعمال ہوتے ہیں، اسپانسرشپ اور اشتہارات ایک دوسرے سے الگ ہیں۔ اشتہارات سے ظاہر ہوتا ہے کہ کسی خاص پیغام کی تشہیر کے لیے رقم کا تبادلہ کیا گیا ہے۔

دوسری طرف، کفالت دو فریقین کے درمیان کافی زیادہ ٹھوس اور کثرت سے جاری تعلقات کی تجویز پیش کرتی ہے۔

دو سب سے عام جملے جو آپ نے اشتہار میں سنے ہوں گے وہ ہیں "آپ کے لیے لائے گئے ہیں۔ بذریعہ" اور "پیش کردہ"۔

لوگ اکثر ان دو فقروں کے درمیان الجھ جاتے ہیں۔ اس مضمون میں، آپ سیکھیں گے کہ ان دو جملے میں کیا فرق ہے۔

"Brought to You" کی وضاحت کی گئی

"Brought to you by" کا جملہ سیگمنٹ کی کفالت سے مراد ہے۔ مثال کے طور پر "فیس واش کے ذریعے آپ کے پاس لایا گیا"۔

"آپ کے لیے لایا گیا" کسی قسم کے اسپانسر یا اشتہارات کو ظاہر کرتا ہے جنہوں نے شو کی تیاری کے لیے ادائیگی کی، غالباً بغیر کسی تخلیقی اثر و رسوخ کے۔

مماثل ، اور "آپ کے پاس لایا گیا"۔ لہذا، مواد کے تخلیق کار یا، کم از کم، اس کے فنڈرز ممکنہ طور پر لانے والے ہیں۔

مثال کے طور پر، دنیا کی سب سے سستی وہسکی دن کے وقت صابن اوپیرا کے ذریعے "آپ کے لیے لائی گئی" ہے۔ ہر ایک قسطممکنہ طور پر کچھ بک اینڈ اور پروڈکٹ پلیسمنٹ ہے۔

"پیش کردہ بذریعہ" وضاحت کی گئی

یا تو انفرادی پیش کنندہ کی طرف سے پیش کیا گیا، جیسا کہ "یہ رپورٹ سارہ جونز نے ڈیلیور کی ہے" یا پروڈیوسر کمپنی، جیسا کہ "Netflix کے ذریعے آپ کو پیش کیا گیا ہے۔ "

"Presented by" کا جملہ صرف اس شخص کا نام متعارف کرانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے جو ٹاک شو کی میزبانی کرتا ہے یا دستاویزی فلم بیان کرتا ہے۔ تاہم، میں نے دیکھا ہے کہ اسے کسی پروڈکشن فرم، فلم کے ڈائریکٹر، یا دیگر چیزوں کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔

جملے "پیش کردہ از" ری سائیکل شدہ مواد کو ظاہر کرتا ہے۔ دوسرے لفظوں میں، یہ وہ چیز ہے جو کسی اور نے بنائی یا مکمل کی جسے ہم اب اس امید کے ساتھ پیش کر رہے ہیں کہ اس کے مثبت کراس برانڈ اثرات ہوں گے۔

یہ صرف ایک بار پھر ایک مثال ہے۔ پریزنٹیشن کے دوران کچھ حقوق یا ٹریڈ مارکس کا استعمال۔

"آپ کے لیے لایا گیا" اسپانسرشپ کا مطلب ہے کہ کسی کمپنی نے اس کے لیے ادائیگی کی ہے یا ایونٹ کو سپانسر کیا ہے

ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟

0> ایڈورٹائزنگ مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی ایک شکل ہے جس میں اشتہارات کسی کاروبار یا اس کے مخصوص سامان اور/یا خدمات کو نمایاں کرنے کے لیے شائع کیے جاتے ہیں۔

مثال کے طور پر، اگر آپ ایڈ بلاکر استعمال کیے بغیر کسی ویب سائٹ پر جاتے ہیں، تو آپ اشتہارات میں ڈوب جائیں گے۔ آپ جو اشتہارات دیکھتے ہیں وہ بے ترتیب کے بجائے جان بوجھ کر لگائے جاتے ہیں۔

ایک کاروبار نے ایسا خریدا۔اشتہارات اور انہیں زیادہ سے زیادہ آگاہی کے لیے حکمت عملی کے ساتھ رکھا۔ اشتہار اس وقت ہوتا ہے جب آپ یوٹیوب پر کوئی ویڈیو دیکھتے ہیں اور درمیان میں ایک اشتہار ظاہر ہوتا ہے۔

0 تشہیر صرف آن لائن نہیں کی جاتی ہے۔ کئی سالوں سے، اشتہارات کا بنیادی ذریعہ ٹیلی ویژن تھا۔

کاروبار ٹیلی ویژن، ریڈیو، رسالوں یا اخبارات میں، پمفلٹ اور کیٹلاگ بھیج کر، اور بل بورڈز پر اپنی تشہیر کرتے رہتے ہیں۔ کسی بھی قسم کے اشتہار کا شمار ہوتا ہے۔

اشتہارات کیا ہے جاننے کے لیے یہ ویڈیو دیکھیں؟

اشتہارات کے فائدے اور نقصانات

روایتی اشتہارات کے مخصوص فوائد کاروبار تک پہنچنے کے قابل بناتے ہیں۔ جب چاہیں یا ضروری ہوں جتنے صارفین ممکن ہوں۔

یہ مشتہر کو اشتہار کے فارمیٹ، رفتار اور لہجے پر زیادہ کنٹرول فراہم کرتا ہے۔ لیکن زیادہ اہم بات یہ ہے کہ اشتہارات آپ کی ٹارگٹ مارکیٹ کو آگاہ کرتے ہیں، انہیں وہ علم فراہم کرتے ہیں جس کی انہیں خریداری کا فیصلہ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

اشتہار آپ کے حریفوں کو پیچھے چھوڑنے کے لیے ایک شاندار حکمت عملی ہے۔ اگر آپ ان جگہوں پر اشتہارات خریدتے ہیں جہاں آپ کے حریف موجود نہیں ہیں تو آپ سامعین کو صارفین میں تبدیل کرنے کا ایک موقع ضرور گنوا دیتے ہیں۔

• بلاشبہ، اشتہارات میں خامیاں ہیں۔ روایتی اشتہارات میں خامیاں ہیں کیونکہ یہ ادا کرنے کے لیے ہے۔ کارکردگی اور ROI یقینی نہیں ہے، اور اگربرانڈ پیغام رسانی کو غلط سمجھا جاتا ہے، چیزیں تیزی سے خراب ہو سکتی ہیں۔
• بزنس انسائیڈر کے مطابق، 2018 کے بدترین اشتہارات غیر ارادی طور پر توہین آمیز تھے، جس کے نتیجے میں کلائنٹس اور ایجنسیوں کے لیے غیر آرام دہ اثرات مرتب ہوئے۔
• کسی بھی قسم کی تشہیر ناکام ہو سکتی ہے، اور اس کے نتائج مالی نقصان، کسی کے برانڈ کو نقصان، یا شاید دونوں ہو سکتے ہیں۔ 9><8 آخری چیز جو آپ چاہتے ہیں وہ یہ ہے کہ لوگوں کے ایک گروپ کی توہین کرنے کے لیے غلط اشتہار۔

اشتہارات کے فوائد اور نقصانات کو مختصر کرنے کے لیے، یہاں آپ کے لیے ایک جدول ہے:

14 14> اخبار کو کم کرتا ہے۔اور میگزین ایڈورٹائزنگ

منافع	کنز
نئی پروڈکٹس متعارف کراتے ہیں	صارفین کی عدم تکمیل پیدا کرتا ہے
مارکیٹ کو وسعت دیتا ہے	اجارہ داری کنٹرول کی حوصلہ افزائی کرتا ہے
فروخت میں اضافہ کرتا ہے	اشتہار کی قیمت فروخت سے زیادہ ہوسکتی ہے
فائٹس مقابلہ	چھوٹے کاروباروں کو باہر دھکیلتا ہے
صارفین کو تعلیم دیتا ہے	صارفین کو گمراہ کرتا ہے
"درمیانی فرد کو ختم کرتا ہے	"درمیانی فرد" کو ختم کرتا ہے
اعلی معیار کی مصنوعات	مصنوعات اور خدمات کی قیمتوں میں اضافہ کرتا ہے
پریشان کن اور خطرناک اشتہاری نقطہ نظر (بل بورڈز)
زندگی کا ایک اعلی معیار بناتا ہے	لوگوں کو ان کی خریداری سے باہر خرچ کرنے کے لیے جوڑ توڑ کرتا ہے اجازت دیں

اشتہارات کے فائدے اور نقصانات

اشتہار سے فروخت میں اضافہ ہوتا ہے اور روزگار پیدا کرنے میں مدد ملتی ہے۔

اشتہارات کیوں اہم ہیں؟

• پروڈکٹ ایڈورٹائزنگ

کسی پروڈکٹ کے لائف سائیکل میں ایک ضروری پہلا قدم پروڈکٹ کے اشتہارات کی تخلیق ہے۔ یہ ایک پروڈکٹ کے تعارف کے طور پر کام کرتا ہے اور آپ کے برانڈ کے بارے میں بات پھیلانے کے لیے ایک شاندار طریقہ ہو سکتا ہے۔

بھی دیکھو: "آئیے دیکھتے ہیں کیا ہوتا ہے" بمقابلہ "آئیے دیکھتے ہیں کیا ہوگا" (اختلافات زیر بحث) - تمام اختلافات

• مطالبہ پیدا کرنا

فروخت کی پیشن گوئیاں شمار کی جاتی ہیں تیاری کی لاگت کو معقول بنانے کے لیے کسی پروڈکٹ کی تیاری سے پہلے۔

0 کاروبار ایک موثر اشتہاری مہم شروع کر کے ایسا کر سکتے ہیں۔

• کنٹرول اور ٹریک

آج، ڈیجیٹل اشتہارات ایک سائنس ہے۔ کاروبار ایک بٹن کے ٹچ کے ساتھ اشتہار سے ہر لین دین کو ٹریک کر سکتے ہیں اور اسے انتہائی ہدف بنایا جا سکتا ہے۔

اشتہارات مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے لیے بہت اہم ہیں جیسے انتساب ماڈلنگ اور تبادلوں کی شرح کی اصلاح اس کے کنٹرول اور ٹریس ایبلٹی (CRO) کی وجہ سے۔

• مقابلہ

آپ اشتہارات کا استعمال عوامی طور پر اپنی کمپنی کو حریف سے کرنے کے لیے کر سکتے ہیں۔ جس طرح سے آپ اور آپ کے حریف کا جواب بہت زیادہ متاثر ہوتا ہے۔مارکیٹ.

ایک جارحانہ مارکیٹنگ کی کوشش کے حصے کے طور پر اپنے حریفوں کے ساتھ پروموشنل اشتہارات تیزی سے اہم فتوحات کا باعث بن سکتے ہیں۔

کی طرف سے پیش کردہ اس کمپنی سے مراد ہے جو شو پیش کر رہی ہے۔

اسپانسر شپ ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟

کاروبار کی دنیا میں، اسپانسر شپ مارکیٹنگ سے مراد کارپوریشن کی مشق ہے جو اپنے برانڈ کو فروغ دینے کے لیے کسی دوسرے کاروبار، شخص، گروپ، یا ایونٹ سے منسلک ہونے کے لیے ادائیگی کرتی ہے۔

اس صورت میں، اسپانسر وہ شخص یا فرم ہوگا جو دوسرے شخص یا کاروبار کو کسی پروگرام کے انعقاد یا پروگرام کے لیے فنڈ فراہم کرنے کے لیے ادائیگی کرتا ہے۔

بھی دیکھو: مصری اور amp کے درمیان فرق قبطی مصری - تمام اختلافات0 ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی جس میں دو یا دو سے زیادہ کاروباروں کے درمیان تعلق شامل ہوتا ہے اسپانسرشپ ہے۔

اشتہار کے برعکس، جو کہ ایک وسیع تر مارکیٹنگ کا آئیڈیا ہے جو کسی تیسرے فریق کی شمولیت کے بغیر کیا جا سکتا ہے، اسپانسر شپ میں ایک فریق شامل ہوتا ہے جو مارکیٹنگ کی خدمات کے بدلے دوسری کمپنی کو ادا کرتا ہے۔

اشتہار وہ عوامی پیغام ہے جسے کوئی کاروبار کسی ایسی چیز یا سروس کو فروخت کرنے کے لیے تیار کرتا ہے جسے وہ بیچنے کی امید رکھتا ہے۔

نتیجہ

• "آپ کے لیے لایا گیا" زیادہ معنی خیز ہے اور خاص طور پر ایسا لگتا ہے کہ کوئی خدمت یا پروڈکٹ خاص طور پر میرے لیے تیار کیا گیا تھا۔ مجھے اسے مزید قریب سے دیکھنے کی ضرورت ہے کیونکہ اس کی آواز بہت الگ ہے۔ یہ ظاہر ہوتا ہےایک گروپ کے طور پر پیش کیا جا رہا ہے کیونکہ جملہ "پیش کردہ" بہت مبہم ہے۔
• "آپ کے پاس لایا گیا" ڈیلیوری کے عمل کی طرف ہدایت کرتا ہے۔ اب آپ کہیں اور کچھ اور لائے ہیں، جیسا کہ لفظ "لایا" اشارہ کرتا ہے۔ "آپ کی طرف سے پیش کیا گیا" کا مطلب ہے کہ کوئی آپ کو کچھ پیش کر رہا ہے۔
• "پیش کردہ از" کا مفہوم بہت وسیع ہے اور یہ تجویز کرتا ہے کہ بہت سے لوگوں کو کچھ پیش کیا جا رہا ہے۔ ایک طرح سے، یہ کہنے کی کوشش کی طرح لگتا ہے کہ "اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کون ہمارا پیغام سنتا ہے یا ہماری پروڈکٹ کو دیکھتا ہے لیکن کچھ لوگ... آخرکار" اور ساتھ ہی ساتھ بغیر کسی واضح مقصد کے مارکیٹ کو خالی کر دیتے ہیں۔ یہ بہت کم ذاتی نوعیت کا ہے۔