Pokud jde o reklamu, existuje mnoho možností, které je třeba zvážit. Než určíte, která je pro vás nejlepší, je nezbytné pochopit rozdíly mezi jednotlivými možnostmi a jejich výhody a nevýhody.

Ačkoli se někdy používají jako synonyma, sponzoring a reklama se od sebe liší. Reklama znamená, že byly vyměněny peníze za propagaci určitého sdělení.

Na druhou stranu sponzorství naznačuje podstatně významnější a často trvající vztah mezi dvěma stranami.

Dvě nejčastější fráze, které jste jistě slyšeli v reklamě, jsou "brought to you by" a "presented by".

Lidé si tyto dvě fráze často pletou. V tomto článku se dozvíte, jaký je mezi těmito dvěma frázemi rozdíl.

Vysvětlení pojmu "Brought to You By"

Fráze "Brought to you by" odkazuje na sponzoring segmentu, například "Brought to you by face-wash".

"Brought to you by" označuje nějakého sponzora nebo reklamu, kteří zaplatili výrobu pořadu, pravděpodobně bez jakéhokoli tvůrčího vlivu.

Podobně jako "made by" a "brought to you by". Pravděpodobnými nositeli obsahu jsou tedy jeho tvůrci nebo přinejmenším jeho sponzoři.

Například nejlevnější whiskey na světě je "Brought to you by" denní telenovela. Každá epizoda má pravděpodobně nějaké bookendy a product placement.

Vysvětlení pojmu "prezentováno"

Prezentuje buď individuální přednášející, jako například "Tuto zprávu přednáší Sarah Jonesová", nebo produkující společnost, jako například "Předkládá vám ji společnost Netflix".

Slovní spojení "Presented by" může být jednoduše použito pro uvedení jména osoby, která uvádí talk show nebo vypráví dokumentární film. Viděl jsem však, že se používá pro označení produkční firmy, režiséra filmu nebo jiných věcí.

Fráze "Presented by" zavání recyklovaným materiálem. Jinými slovy, jedná se o něco, co bylo vytvořeno nebo dokončeno někým jiným a my to nyní prezentujeme v naději, že to bude mít pozitivní účinky napříč značkami.

To je pouze ilustrační příklad. Použití určitých práv nebo ochranných známek během prezentace.

"Brought to you by" představuje sponzorství, což znamená, že akci zaplatila nebo sponzorovala určitá společnost.

Co je to reklama?

Zatímco reklama může zahrnovat sponzoring, opak není pravdou. Reklama je forma marketingové strategie, při níž jsou zveřejňovány inzeráty s cílem upozornit na podnik nebo jeho odlišné zboží a/nebo služby.

Pokud například navštívíte webovou stránku bez blokování reklam, budete zaplaveni reklamou. Reklamy, které vidíte, jsou umístěny záměrně, nikoli náhodně.

Firma si takové reklamy zakoupila a strategicky je umístila pro maximální povědomí. Reklama je, když sledujete video na YouTube a uprostřed se objeví reklama.

Totéž platí pro reklamy na zboží od firem, které nesledujete, když si prohlížíte Facebook nebo Instagram. Reklama se nedělá jen online. Po mnoho let byla hlavním médiem pro reklamu televize.

Podniky pokračují ve své reklamě v televizi, rozhlase, v časopisech nebo novinách, rozesíláním letáků a katalogů a na billboardech. Jakýkoli druh reklamy se počítá.

Podívejte se na toto video a zjistěte, co je to reklama?

Klady a zápory reklamy

Specifické výhody tradiční reklamy umožňují podniku oslovit co nejvíce spotřebitelů, kdykoli je to žádoucí nebo nutné.

Zadavatel reklamy tak má větší kontrolu nad formátem, tempem a tónem reklamy. Ještě důležitější však je, že reklama informuje cílový trh a poskytuje mu informace, které potřebuje k rozhodnutí o nákupu.

Reklama je fantastickou strategií, jak překonat své konkurenty. V podstatě propásnete šanci proměnit posluchače ve spotřebitele, pokud si koupíte reklamu v místech, kde se vaši konkurenti nevyskytují.

• Tradiční reklama má samozřejmě i své nevýhody, protože je placená. Výkon a návratnost investic nejsou zajištěny, a pokud je sdělení značky špatně pochopeno, může se situace rychle zhoršit.
• Nejhorší reklamy roku 2018 byly podle Business Insideru neúmyslně urážlivé, což mělo nepříjemné následky pro klienty a agentury.
• Jakýkoli druh reklamy může selhat a výsledkem mohou být finanční ztráty, poškození značky nebo třeba obojí.
• Pointa: Dbejte na to, aby kreativita vaší značky byla kromě silné, autentické a skutečné stránky citlivě zakořeněná. Poslední, co chcete, je, aby špatná reklama urazila skupinu lidí.

Pro stručné shrnutí výhod a nevýhod reklamy vám přinášíme tabulku:

Výhody a nevýhody reklamy

Reklama zvyšuje prodej a pomáhá vytvářet pracovní místa.

Proč je reklama důležitá?

• Reklama na produkty

Zásadním prvním krokem v životním cyklu produktu je vytvoření produktové reklamy. Slouží jako představení produktu a může být fantastickým přístupem k šíření informací o vaší značce.

• Vytváření poptávky

Prognózy prodeje se počítají před výrobou výrobku, aby se racionalizovaly náklady na výrobu.

Jakmile je produkt vyvinut, je třeba zajistit jeho prodej, čehož mohou podniky dosáhnout spuštěním účinné reklamní kampaně.

• Kontrola a sledování

Digitální reklama je dnes věda. Podniky mohou sledovat každou transakci z reklamy stisknutím tlačítka a mohou být vysoce cílené.

Reklama má zásadní význam pro marketingové strategie, jako je atribuční modelování a optimalizace konverzního poměru, a to díky své kontrole a sledovatelnosti (CRO).

• Soutěž

Pomocí reklamy můžete veřejně konfrontovat svou společnost s konkurenční. Způsob, jakým vy a váš konkurent reagujete, výrazně ovlivňuje trh.

Propagační reklama vedle vašich konkurentů jako součást agresivního marketingového úsilí může rychle přinést významná vítězství.

Presented by označuje společnost, která pořad uvádí.

Co je to sponzorská reklama?

Ve světě podnikání se marketing sponzoringu vztahuje na praxi, kdy společnost platí za spojení s jinou firmou, osobou, skupinou nebo událostí, aby propagovala svou značku.

V tomto případě je sponzorem osoba nebo firma, která platí jiné osobě nebo firmě za uspořádání akce nebo poskytnutí finančních prostředků na program.

Ačkoli mezi sponzoringem a reklamou existují zřetelné rozdíly, v marketingovém odvětví jsou srovnatelné. Marketingová strategie, která zahrnuje spojení mezi dvěma nebo více podniky, je sponzoring.

Na rozdíl od reklamy, která je širší marketingovou myšlenkou, kterou lze realizovat bez účasti třetí strany, sponzoring zahrnuje platbu jedné strany za jinou společnost výměnou za marketingové služby.

Reklama je veřejné sdělení, které podnik vytváří za účelem prodeje zboží nebo služby, kterou chce prodat.

Závěr

• "Brought to you by" je smysluplnější a konkrétnější. Skoro to vypadá, jako by služba nebo produkt byly vyvinuty speciálně pro mě. Musím se na to podívat pozorněji, protože to má velmi výrazný hlas. Zdá se, že je to prezentováno jako skupina, protože výraz "Presented by" je příliš vágní.
• "Přinesl vám něco" směřuje k procesu doručení. Nyní jste přinesli něco jiného někam jinam, jak naznačuje slovo "přinesl". "Předložil vám něco" označuje, že vám někdo něco předkládá.
• "Prezentováno" má mnohem širší konotaci a naznačuje, že se něco podává mnoha lidem. Svým způsobem to vypadá jako snaha říct "nezáleží na tom, kdo uslyší naše sdělení nebo uvidí náš produkt, ale někteří lidé ho nakonec..." a zároveň plošně pokrýt trh bez jasného cíle. Je to mnohem méně personalizované.