Існує безліч варіантів, які варто розглянути, коли справа доходить до реклами. Перш ніж визначити, який з них найкраще підходить для вас, важливо зрозуміти відмінності між кожним варіантом, а також їхні переваги та недоліки.

Хоча їх іноді використовують як синоніми, спонсорство та реклама відрізняються одне від одного. Реклама вказує на те, що гроші обмінюються на рекламу певного повідомлення.

З іншого боку, спонсорство передбачає значно більш суттєві і часто тривалі відносини між двома сторонами.

Дві найпоширеніші фрази, які ви, напевно, чули в рекламі, - це "принесено вам від" і "представлено від".

Люди часто плутають ці дві фрази. У цій статті ви дізнаєтеся, в чому полягає різниця між ними.

Пояснення "Принесено до вас"

Фраза "Надано завдяки" стосується спонсорства сегмента, наприклад, "Надано завдяки засобу для вмивання обличчя".

"Принесено до вас завдяки" означає якогось спонсора або рекламу, який оплатив виробництво шоу, найімовірніше, не маючи жодного творчого впливу.

Подібно до "зроблено" і "принесено вам". Отже, творці контенту або, принаймні, його спонсори, ймовірно, є тими, хто його приносить.

Наприклад, найдешевший у світі віскі - це денна мильна опера "Brought to you by". У кожній серії, ймовірно, є підставки для книг і продакт-плейсмент.

"Представлено" Пояснено

Представлений або окремим ведучим, як у "Цей звіт підготувала Сара Джонс", або продюсерською компанією, як у "Представлено вам компанією Netflix".

Словосполучення "Представлено" можна було б просто використати, щоб представити ім'я людини, яка веде ток-шоу або розповідає документальний фільм. Однак я бачив, як його використовували для позначення продюсерської фірми, режисера фільму тощо.

Словосполучення "Представлено" віддає переробленим матеріалом. Іншими словами, це щось, що було створено або завершено кимось іншим, і що ми тепер презентуємо, сподіваючись, що це матиме позитивний крос-брендовий ефект.

Це лише ще одна ілюстрація - використання певних прав чи торгових марок під час презентації.

"Принесено до вас завдяки" означає, що компанія оплатила або спонсорувала захід.

Що таке реклама?

Хоча реклама може включати в себе спонсорство, зворотне невірно. Реклама - це форма маркетингової стратегії, в якій публікуються рекламні оголошення, щоб привернути увагу до бізнесу або його окремих товарів і/або послуг.

Наприклад, якщо ви відвідуєте веб-сайт без блокувальника реклами, ви будете завалені рекламою. Реклама, яку ви бачите, розміщується навмисно, а не випадковим чином.

Бізнес придбав таку рекламу і розмістив її стратегічно для максимальної впізнаваності. Реклама - це коли ви дивитеся відео на YouTube, а посередині з'являється реклама.

Те ж саме стосується реклами товарів від компаній, за якими ви не стежите, переглядаючи Facebook чи Instagram. Реклама робиться не лише в Інтернеті. Протягом багатьох років основним засобом реклами було телебачення.

Підприємства продовжують рекламувати себе на телебаченні, радіо, в журналах і газетах, розсилаючи поштою брошури та каталоги, розміщуючи рекламу на білбордах. Будь-який вид реклами має значення.

Подивіться це відео, щоб дізнатися, що таке реклама?

Плюси і мінуси реклами

Конкретні переваги традиційної реклами дозволяють бізнесу охопити якомога більше споживачів, коли це необхідно або бажано.

Це дає рекламодавцю більше контролю над форматом, темпом і тоном реклами. Але що більш важливо, реклама інформує ваш цільовий ринок, надаючи йому знання, необхідні для прийняття рішення про покупку.

Реклама - це фантастична стратегія для того, щоб перевершити своїх конкурентів. Ви фактично втрачаєте шанс перетворити слухачів на споживачів, якщо купуєте рекламу в місцях, де немає ваших конкурентів.

• Звичайно, у реклами є недоліки. Традиційна реклама має недоліки, тому що вона платна. Ефективність і рентабельність інвестицій не гарантовані, і якщо повідомлення бренду неправильно зрозумілі, справи можуть швидко піти погано.
• Найгірша реклама 2018 року, за версією Business Insider, була ненавмисно образливою, що призвело до неприємних наслідків для клієнтів та агентств.
• Будь-який вид реклами може зазнати невдачі, і результатом цього можуть бути фінансові втрати, шкода для бренду, а можливо, і те, і інше.
• Підсумок: Переконайтеся, що креативність вашого бренду має чутливе коріння, а також є сильною, справжньою та реальною. Останнє, чого ви хочете, - це щоб неправильна реклама образила групу людей.

Щоб коротко підсумувати плюси та мінуси реклами, пропонуємо вам таблицю:

Плюси і мінуси реклами

Реклама збільшує продажі та сприяє створенню робочих місць.

Чому реклама важлива?

• Реклама продукції

Важливим першим кроком у життєвому циклі продукту є створення реклами. Вона слугує для представлення продукту і може бути фантастичним підходом для поширення інформації про ваш бренд.

• Створення попиту

Прогнози продажів розраховуються до початку виробництва продукту, щоб раціоналізувати витрати на виробництво.

Після того, як продукт розроблений, продажі повинні матеріалізуватися; бізнес може зробити це, запустивши ефективну рекламну кампанію.

• Контролюйте та відстежуйте

Сьогодні цифрова реклама - це ціла наука. Компанії можуть відстежувати кожну транзакцію з реклами одним натисканням кнопки і можуть бути дуже таргетованими.

Реклама має вирішальне значення для таких маркетингових стратегій, як моделювання атрибуції та оптимізація коефіцієнта конверсії, завдяки її контролю та відстежуваності (CRO).

• Конкуренція

Ви можете використовувати рекламу, щоб публічно протиставити свою компанію конкуренту. Те, як ви і ваш конкурент реагуєте на неї, сильно впливає на ринок.

Промо-реклама поряд з конкурентами як частина агресивних маркетингових зусиль може швидко призвести до значних перемог.

Представлено компанією, яка представляє шоу.

Що таке спонсорська реклама?

У світі бізнесу спонсорський маркетинг - це практика, коли корпорація платить за те, щоб бути пов'язаною з іншим бізнесом, особою, групою або подією для просування свого бренду.

У цьому випадку спонсором буде особа або фірма, яка платить іншій особі або компанії за проведення заходу або фінансування програми.

Хоча між спонсорством і рекламою є певні чіткі відмінності, в індустрії маркетингу їх можна порівняти. Маркетингова стратегія, яка передбачає зв'язок між двома або більше бізнесами, - це спонсорство.

На відміну від реклами, яка є ширшою маркетинговою ідеєю, що може бути реалізована без участі третьої сторони, спонсорство передбачає, що одна сторона платить за іншу компанію в обмін на маркетингові послуги.

Реклама - це публічне повідомлення, яке бізнес створює для просування товару або послуги, які він сподівається продати.

Висновок

• "Brought to you by" є більш значущим і конкретним. Здається, що послуга або продукт були розроблені спеціально для мене. Мені потрібно придивитися до нього уважніше, тому що він має дуже виразний голос. Здається, що його представляє група, тому що фраза "Представлений" є занадто розпливчастою.
• "Принесений вам" вказує на процес доставки. Ви принесли щось інше звідкись, на що вказує слово "принесений". "Подарований вами" означає, що хтось щось вам дарує.
• "Представлено" має набагато ширше значення і передбачає, що щось подається багатьом людям. У певному сенсі це виглядає як спроба сказати "неважливо, хто почує наше повідомлення або побачить наш продукт, але деякі люди... врешті-решт", одночасно охоплюючи ринок без будь-якої чіткої мети на увазі. Це набагато менш персоналізовано.