Pri oglaševanju je treba upoštevati številne možnosti. Preden se odločite, katera je najboljša za vas, je treba razumeti razlike med posameznimi možnostmi ter njihove prednosti in slabosti.

Čeprav se včasih uporabljata kot sinonima, se sponzorstvo in oglaševanje med seboj razlikujeta. Oglaševanje pomeni, da je bil denar zamenjan za oglaševanje določenega sporočila.

Po drugi strani pa sponzorstvo kaže na precej bolj pomemben in pogosto trajajoč odnos med dvema strankama.

Dve najpogostejši besedni zvezi, ki ste ju gotovo že slišali v oglasu, sta "brought to you by" in "presented by".

Ljudje pogosto zamenjujejo ti dve besedni zvezi. V tem članku boste izvedeli, kakšna je razlika med tema dvema besednima zvezama.

Pojasnilo o "Brought to You By"

Besedna zveza "Brought to you by" se nanaša na sponzorstvo segmenta. "Brought to you by face-wash", na primer.

"Prinaša vam ga" pomeni, da je nek sponzor ali oglaševalec plačal produkcijo oddaje, pri čemer najverjetneje ni imel nikakršnega ustvarjalnega vpliva.

Podobno kot "made by" in "brought to you by". Zato so ustvarjalci vsebine ali vsaj njeni financerji verjetni prinašalci.

Na primer, najcenejši viski na svetu je "Brought to you by" dnevna telenovela. Vsaka epizoda ima verjetno nekaj knjižnih vložkov in promocijo izdelkov.

Razlaga pojma "Predstavil"

Predstavi ga posamezni predavatelj, kot je "To poročilo je predstavila Sarah Jones", ali produkcijsko podjetje, kot je "Predstavlja vam ga Netflix".

Besedna zveza "Presented by" se lahko uporablja za predstavitev imena osebe, ki vodi pogovorno oddajo ali pripoveduje dokumentarni film, vendar sem jo videl tudi v zvezi s produkcijskim podjetjem, režiserjem filma in drugimi stvarmi.

Besedna zveza "Presented by" spominja na recikliran material. Z drugimi besedami, gre za nekaj, kar je ustvaril ali dokončal nekdo drug in kar zdaj predstavljamo v upanju, da bo imelo pozitivne učinke na druge blagovne znamke.

To je le ponazoritev. Uporaba določenih pravic ali blagovnih znamk med predstavitvijo.

"Brought to you by" predstavlja sponzorstvo, kar pomeni, da je podjetje plačalo za dogodek ali ga sponzoriralo.

Kaj je oglaševanje?

Medtem ko oglaševanje lahko vključuje sponzorstvo, pa obratno ne velja. Oglaševanje je oblika trženjske strategije, pri kateri se objavljajo oglasi, ki poudarjajo podjetje ali njegovo posebno blago in/ali storitve.

Če na primer obiščete spletno mesto, ne da bi uporabili blokator oglasov, vas bodo preplavili oglasi. Oglasi, ki jih vidite, so nameščeni namerno in ne naključno.

Podjetje je kupilo takšne oglase in jih strateško namestilo za čim večjo prepoznavnost. Oglaševanje je, ko gledate videoposnetek v YouTubu in se na sredini prikaže oglas.

Enako velja za oglase za blago podjetij, ki jih ne spremljate med brskanjem po Facebooku ali Instagramu. Oglaševanje se ne izvaja samo na spletu. Dolga leta je bila glavni medij za oglaševanje televizija.

Podjetja se še naprej oglašujejo na televiziji, radiu, v revijah ali časopisih, s pošiljanjem brošur in katalogov ter na oglasnih panojih. Vse vrste oglaševanja štejejo.

Oglejte si ta videoposnetek in spoznajte, kaj je oglaševanje?

Prednosti in slabosti oglaševanja

Posebne prednosti tradicionalnega oglaševanja omogočajo podjetju, da doseže čim več potrošnikov, kadar koli je to zaželeno ali potrebno.

Tako ima oglaševalec večji nadzor nad obliko, hitrostjo in tonom oglasa. Še pomembneje pa je, da oglaševanje obvešča vaš ciljni trg in mu daje znanje, ki ga potrebuje za nakupno odločitev.

Oglaševanje je odlična strategija, s katero lahko prekašete svoje tekmece. Če kupite oglase na lokacijah, kjer vaši tekmeci niso prisotni, v bistvu zamudite priložnost, da poslušalce spremenite v potrošnike.

• Seveda ima oglaševanje tudi slabosti. Tradicionalno oglaševanje ima slabosti, ker je plačljivo. Uspešnost in donosnost naložbe nista zagotovljeni in če je sporočilo blagovne znamke napačno razumljeno, se lahko stvari hitro poslabšajo.
• Najslabši oglasi leta 2018 so bili po mnenju Business Insiderja nenamerno žaljivi in so povzročili neprijetne posledice za naročnike in agencije.
• Vsako oglaševanje je lahko neuspešno, posledica pa je lahko finančna škoda, škoda za blagovno znamko ali morda oboje.
• Bistvo: Poskrbite, da bo ustvarjalnost vaše blagovne znamke poleg tega, da bo močna, pristna in resnična, tudi občutljiva. Najmanj, kar si želite, je, da bi napačen oglas užalil skupino ljudi.

Za kratek povzetek prednosti in slabosti oglaševanja vam ponujamo preglednico:

Prednosti in slabosti oglaševanja

Oglaševanje povečuje prodajo in pomaga pri ustvarjanju delovnih mest.

Zakaj je oglaševanje pomembno?

• Oglaševanje izdelkov

Bistveni prvi korak v življenjskem ciklu izdelka je oblikovanje oglasov za izdelek. Služi kot predstavitev izdelka in je lahko odličen pristop za širjenje informacij o vaši blagovni znamki.

• Ustvarjanje povpraševanja

Napovedi prodaje se izračunajo pred izdelavo izdelka, da se racionalizirajo stroški izdelave.

Ko je izdelek razvit, je treba zagotoviti prodajo, kar lahko podjetja dosežejo z učinkovito oglaševalsko kampanjo.

• Nadzor in sledenje

Danes je digitalno oglaševanje znanost. Podjetja lahko s pritiskom na gumb spremljajo vsako transakcijo iz oglasa in so lahko zelo ciljno usmerjena.

Oglaševanje je zaradi nadzora in sledljivosti (CRO) ključnega pomena za trženjske strategije, kot sta atribucijsko modeliranje in optimizacija stopnje konverzije.

• Tekmovanje

Z oglaševanjem lahko svoje podjetje javno primerjate s konkurenčnim. Način, kako se odzovete vi in vaš konkurent, močno vpliva na trg.

Promocijsko oglaševanje skupaj s konkurenti v okviru agresivnega trženja lahko hitro prinese pomembne zmage.

Presented by se nanaša na podjetje, ki je predstavo predstavilo.

Kaj je sponzorsko oglaševanje?

V poslovnem svetu se sponzorsko trženje nanaša na prakso, ko podjetje plača za povezavo z drugim podjetjem, osebo, skupino ali dogodkom, da bi promoviralo svojo blagovno znamko.

V tem primeru je sponzor oseba ali podjetje, ki drugi osebi ali podjetju plača za organizacijo dogodka ali financiranje programa.

Čeprav obstajajo nekatere jasne razlike med sponzorstvom in oglaševanjem, sta na področju trženja primerljiva. Trženjska strategija, ki vključuje povezavo med dvema ali več podjetji, je sponzorstvo.

V nasprotju z oglaševanjem, ki je širša marketinška ideja, ki jo je mogoče izvajati brez vpletenosti tretje osebe, sponzorstvo vključuje plačilo ene stranke drugemu podjetju v zameno za marketinške storitve.

Oglaševanje je javno sporočilo, ki ga podjetje ustvari za trženje blaga ali storitve, ki jo želi prodati.

Zaključek

• "Brought to you by" je bolj pomenljiv in poseben. Skoraj se zdi, kot da je bila storitev ali izdelek razvit posebej zame. Moram si ga natančneje ogledati, ker ima zelo izrazit glas. Zdi se, da je predstavljen kot skupina, saj je besedna zveza "Presented by" preveč nejasna.
• "Prinesel ti je" nakazuje na postopek dostave. Zdaj si prinesel nekaj drugega nekam drugam, kot nakazuje beseda "prinesel". "Predstavil ti je" pomeni, da ti nekdo nekaj predstavlja.
• "Presented by" ima veliko širšo konotacijo in nakazuje, da je nekaj namenjeno številnim ljudem. Na neki način se zdi, da gre za poskus reči "ni pomembno, kdo sliši naše sporočilo ali vidi naš izdelek, ampak nekateri ljudje ga bodo ... sčasoma", hkrati pa se trg pokriva brez jasnega cilja. To je veliko manj prilagojeno.