പരസ്യത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ പരിഗണിക്കേണ്ട നിരവധി ഓപ്ഷനുകൾ ഉണ്ട്. ഏതാണ് നിങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും അനുയോജ്യമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, ഓരോ ഓപ്ഷനും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങളും അവയുടെ ഗുണങ്ങളും ദോഷങ്ങളും മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.

അവ ചിലപ്പോൾ പര്യായമായി ഉപയോഗിക്കാറുണ്ടെങ്കിലും, സ്പോൺസർഷിപ്പും പരസ്യവും പരസ്പരം വ്യത്യസ്തമാണ്. ഒരു നിശ്ചിത സന്ദേശം പരസ്യപ്പെടുത്താൻ പണം കൈമാറ്റം ചെയ്യപ്പെട്ടതായി പരസ്യം സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

മറുവശത്ത്, ഒരു സ്പോൺസർഷിപ്പ് രണ്ട് കക്ഷികൾക്കിടയിൽ ഗണ്യമായി കൂടുതൽ സുപ്രധാനവും ഇടയ്ക്കിടെ നിലനിൽക്കുന്നതുമായ ബന്ധത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

ഒരു പരസ്യത്തിൽ നിങ്ങൾ കേട്ടിരിക്കേണ്ട ഏറ്റവും സാധാരണമായ രണ്ട് വാക്യങ്ങൾ “നിങ്ങൾക്ക് കൊണ്ടുവന്നതാണ് by" ഉം "അവതരിപ്പിച്ചതും".

ആളുകൾ പലപ്പോഴും ഈ രണ്ട് ശൈലികൾക്കിടയിൽ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാകുന്നു. ഈ രണ്ട് ശൈലികൾ തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം എന്താണെന്ന് ഈ ലേഖനത്തിൽ നിങ്ങൾ പഠിക്കും.

“നിങ്ങൾക്ക് കൊണ്ടുവന്നത്” വിശദീകരിച്ചു

“നിങ്ങൾക്ക് കൊണ്ടുവന്നത്” എന്ന വാചകം സെഗ്‌മെന്റിന്റെ സ്പോൺസർഷിപ്പിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. "ഫേസ് വാഷ് വഴി നിങ്ങൾക്ക് കൊണ്ടുവന്നത്", ഉദാഹരണത്തിന്.

“നിങ്ങൾക്ക് കൊണ്ടുവന്നത്” എന്നത് ഷോയുടെ നിർമ്മാണത്തിനായി പണം നൽകിയ ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള സ്പോൺസറെയോ പരസ്യത്തെയോ സൂചിപ്പിക്കുന്നു, മിക്കവാറും ക്രിയാത്മകമായ സ്വാധീനം കൂടാതെ.

“നിർമ്മിതത്” എന്നതിന് സമാനമാണ് ,” കൂടാതെ “നിങ്ങൾക്ക് കൊണ്ടുവന്നത്”. അതിനാൽ, ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ സ്രഷ്‌ടാക്കൾ അല്ലെങ്കിൽ, ഏറ്റവും കുറഞ്ഞത്, അതിന്റെ ഫണ്ടർമാരാണ് സാധ്യത കൊണ്ടുവരുന്നവർ.

ഉദാഹരണത്തിന്, ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വിലകുറഞ്ഞ വിസ്‌കി ഒരു ഡേ ടൈം സോപ്പ് ഓപ്പറയാണ് "നിങ്ങൾക്കായി കൊണ്ടുവന്നത്". ഓരോ എപ്പിസോഡുംചില ബുക്കെൻഡുകളും ഉൽപ്പന്ന പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റും ഉണ്ടായിരിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.

“അവതരിപ്പിച്ചത്” വിശദീകരിച്ചു

“ഈ റിപ്പോർട്ട് സാറാ ജോൺസ് വിതരണം ചെയ്‌തതാണ്” എന്നതുപോലെ വ്യക്തിഗത അവതാരകൻ അല്ലെങ്കിൽ “നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ് നിങ്ങൾക്ക് അവതരിപ്പിച്ചത്” എന്നതിലെ പോലെ പ്രൊഡ്യൂസിംഗ് കമ്പനി അവതരിപ്പിക്കുന്നു. ”

ഒരു ടോക്ക് ഷോ ഹോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്ന അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ഡോക്യുമെന്ററി വിവരിക്കുന്ന വ്യക്തിയുടെ പേര് അവതരിപ്പിക്കാൻ "അവതരിപ്പിച്ചത്" എന്ന വാചകം ഉപയോഗിക്കാം. എന്നിരുന്നാലും, ഇത് ഒരു നിർമ്മാണ സ്ഥാപനത്തെയോ ഒരു സിനിമയുടെ സംവിധായകനെയോ മറ്റ് കാര്യങ്ങളെയോ പരാമർശിക്കുന്നതായി ഞാൻ കണ്ടിട്ടുണ്ട്.

“അവതരിപ്പിച്ചത്” എന്ന വാചകം റീസൈക്കിൾ ചെയ്‌ത മെറ്റീരിയലാണ്. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ഇത് മറ്റൊരാൾ സൃഷ്ടിച്ചതോ പൂർത്തിയാക്കിയതോ ആയ ഒരു കാര്യമാണ്, അത് പോസിറ്റീവ് ക്രോസ്-ബ്രാൻഡ് ഇഫക്റ്റുകൾ ഉണ്ടാകുമെന്ന പ്രതീക്ഷയിൽ ഞങ്ങൾ ഇപ്പോൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നു.

അത് ഒരിക്കൽ കൂടി ഒരു ദൃഷ്ടാന്തം മാത്രം. അവതരണ വേളയിൽ ചില അവകാശങ്ങളുടെയോ വ്യാപാരമുദ്രകളുടെയോ ഉപയോഗം.

സ്‌പോൺസർഷിപ്പിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു എന്നതിനർത്ഥം ഒരു കമ്പനി അതിന് പണം നൽകി അല്ലെങ്കിൽ ഇവന്റ് സ്പോൺസർ ചെയ്‌തു എന്നാണ്

എന്താണ് പരസ്യം?

പരസ്യത്തിൽ സ്പോൺസർഷിപ്പ് ഉൾപ്പെടുമെങ്കിലും, വിപരീതം ശരിയല്ല. ഒരു ബിസിനസ് അല്ലെങ്കിൽ അതിന്റെ വ്യതിരിക്തമായ ചരക്കുകൾ കൂടാതെ/അല്ലെങ്കിൽ സേവനങ്ങൾ ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യുന്നതിനായി പരസ്യങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ ഒരു രൂപമാണ് പരസ്യം.

ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ആഡ് ബ്ലോക്കർ ഉപയോഗിക്കാതെ നിങ്ങൾ ഒരു വെബ്‌സൈറ്റ് സന്ദർശിക്കുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ പരസ്യത്തിൽ മുങ്ങിപ്പോകും. നിങ്ങൾ കാണുന്ന പരസ്യങ്ങൾ ക്രമരഹിതമായി സ്ഥാപിക്കുന്നതിനുപകരം മനഃപൂർവം സ്ഥാപിച്ചതാണ്.

ഒരു ബിസിനസ്സ് വാങ്ങിയത്പരമാവധി ബോധവൽക്കരണത്തിനായി പരസ്യങ്ങൾ തന്ത്രപരമായി അവ സ്ഥാപിച്ചു. നിങ്ങൾ YouTube-ൽ ഒരു വീഡിയോ കാണുകയും മധ്യത്തിൽ ഒരു പരസ്യം പ്രത്യക്ഷപ്പെടുകയും ചെയ്യുന്നതാണ് പരസ്യം.

Facebook അല്ലെങ്കിൽ Instagram ബ്രൗസ് ചെയ്യുമ്പോൾ നിങ്ങൾ പിന്തുടരാത്ത ബിസിനസ്സുകളിൽ നിന്നുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾക്കും ഇത് ബാധകമാണ്. പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ഓൺലൈനിൽ മാത്രമല്ല. വർഷങ്ങളോളം, പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രാഥമിക മാധ്യമം ടെലിവിഷൻ ആയിരുന്നു.

ബിസിനസ്സുകൾ ടെലിവിഷനിലും റേഡിയോയിലും മാസികകളിലും പത്രങ്ങളിലും ലഘുലേഖകളും കാറ്റലോഗുകളും മെയിൽ ചെയ്തും ബിൽബോർഡുകളിലും പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് തുടരുന്നു. ഏത് തരത്തിലുള്ള പരസ്യവും കണക്കിലെടുക്കുന്നു.

പരസ്യം എന്നാൽ എന്താണെന്ന് അറിയാൻ ഈ വീഡിയോ കാണുക ആവശ്യമുള്ളപ്പോഴോ ആവശ്യമുള്ളപ്പോഴെല്ലാം സാധ്യമായത്രയും ഉപഭോക്താക്കൾ.

ഇത് പരസ്യത്തിന്റെ ഫോർമാറ്റ്, പേസ്, ടോൺ എന്നിവയിൽ പരസ്യദാതാവിന് കൂടുതൽ നിയന്ത്രണം നൽകുന്നു. എന്നാൽ കൂടുതൽ പ്രധാനമായി, പരസ്യം നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് മാർക്കറ്റിനെ അറിയിക്കുന്നു, അവർക്ക് വാങ്ങൽ തീരുമാനം എടുക്കാൻ ആവശ്യമായ അറിവ് നൽകുന്നു.

നിങ്ങളുടെ എതിരാളികളെ മറികടക്കാനുള്ള ഒരു മികച്ച തന്ത്രമാണ് പരസ്യംചെയ്യൽ. നിങ്ങളുടെ എതിരാളികൾ ഇല്ലാത്ത സ്ഥലങ്ങളിൽ നിങ്ങൾ പരസ്യങ്ങൾ വാങ്ങുകയാണെങ്കിൽ, ശ്രോതാക്കളെ ഉപഭോക്താക്കളാക്കി മാറ്റാനുള്ള ഒരു അവസരം നിങ്ങൾക്ക് നഷ്ടമാകും.

• തീർച്ചയായും, പരസ്യത്തിന് പോരായ്മകളുണ്ട്. പരമ്പരാഗത പരസ്യത്തിന് പോരായ്മകളുണ്ട്, കാരണം അത് പ്ലേ-ടു-പ്ലേ ആണ്. പ്രകടനവും ROI ഉം ഉറപ്പില്ല, എങ്കിൽബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ തെറ്റിദ്ധരിക്കപ്പെടുന്നു, കാര്യങ്ങൾ പെട്ടെന്ന് മോശമാകാം.
• ബിസിനസ് ഇൻസൈഡർ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, 2018-ലെ ഏറ്റവും മോശം പരസ്യങ്ങൾ അവിചാരിതമായി അപമാനിക്കുന്നതായിരുന്നു, ഇത് ക്ലയന്റുകൾക്കും ഏജൻസികൾക്കും അസുഖകരമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾക്ക് ഇടയാക്കി.
• ഏത് തരത്തിലുള്ള പരസ്യവും പരാജയപ്പെടാം, സാമ്പത്തിക നഷ്ടം, ഒരാളുടെ ബ്രാൻഡിന് കേടുപാടുകൾ, അല്ലെങ്കിൽ ഇവ രണ്ടും ആകാം.
• ചുവടെയുള്ള വരി: നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ സർഗ്ഗാത്മകത ശക്തവും യഥാർത്ഥവും യാഥാർത്ഥ്യവുമാകുന്നതിന് പുറമെ സെൻസിറ്റീവ് ആയി വേരൂന്നിയതാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക. നിങ്ങൾക്ക് അവസാനമായി വേണ്ടത് തെറ്റായ പരസ്യം ഒരു കൂട്ടം ആളുകളെ അവഹേളിക്കുന്നതിനാണ്.

പരസ്യത്തിന്റെ ഗുണദോഷങ്ങൾ ചുരുക്കമായി സംഗ്രഹിക്കാൻ, നിങ്ങൾക്കായി ഒരു പട്ടിക ഇതാ:

പരസ്യത്തിന്റെ ഗുണദോഷങ്ങൾ

പരസ്യം വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും തൊഴിലവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

പരസ്യം പ്രധാനമായിരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

• ഉൽപ്പന്ന പരസ്യംചെയ്യൽ

ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ജീവിതചക്രത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ആദ്യപടി ഉൽപ്പന്ന പരസ്യങ്ങളുടെ സൃഷ്ടിയാണ്. ഇത് ഒരു ഉൽപ്പന്ന ആമുഖമായി വർത്തിക്കുന്നു, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ കുറിച്ച് പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മികച്ച സമീപനമായിരിക്കും ഇത്.

• ഡിമാൻഡ് സൃഷ്ടിക്കൽ

വിൽപ്പന പ്രവചനങ്ങൾ കണക്കാക്കുന്നു നിർമ്മാണച്ചെലവ് യുക്തിസഹമാക്കുന്നതിന് ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ നിർമ്മാണത്തിന് മുമ്പ്.

ഒരു ഉൽപ്പന്നം വികസിപ്പിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, വിൽപ്പന യാഥാർത്ഥ്യമാകണം; കാര്യക്ഷമമായ ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ ആരംഭിച്ച് ബിസിനസുകൾക്ക് ഇത് ചെയ്യാൻ കഴിയും.

• നിയന്ത്രണവും ട്രാക്കും

ഇന്ന്, ഡിജിറ്റൽ പരസ്യംചെയ്യൽ ഒരു ശാസ്ത്രമാണ്. ഒരു ബട്ടണിന്റെ സ്‌പർശനത്തിലൂടെ ഒരു പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് ഓരോ ഇടപാടുകളും ബിസിനസുകൾക്ക് ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയും, മാത്രമല്ല അത് വളരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനും കഴിയും.

ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിംഗ്, കൺവേർഷൻ റേറ്റ് ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ തുടങ്ങിയ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾക്ക് അതിന്റെ നിയന്ത്രണവും കണ്ടെത്തലും (CRO) കാരണം പരസ്യം വളരെ പ്രധാനമാണ്.

• മത്സരം

നിങ്ങളുടെ കമ്പനിയെ ഒരു എതിരാളിയുമായി പരസ്യമായി താരതമ്യം ചെയ്യാൻ നിങ്ങൾക്ക് പരസ്യം ഉപയോഗിക്കാം. നിങ്ങളും നിങ്ങളുടെ എതിരാളിയും പ്രതികരിക്കുന്ന രീതി ഇതിനെ വളരെയധികം സ്വാധീനിക്കുന്നുവിപണി.

ആക്രമണാത്മകമായ വിപണന ശ്രമത്തിന്റെ ഭാഗമായി നിങ്ങളുടെ എതിരാളികൾക്കൊപ്പം പ്രമോഷണൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ഗണ്യമായ വിജയങ്ങൾക്ക് കാരണമായേക്കാം.

അവതരിപ്പിക്കുന്നത് ഷോ അവതരിപ്പിക്കുന്ന കമ്പനിയെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

എന്താണ് സ്പോൺസർഷിപ്പ് പരസ്യം ചെയ്യൽ?

ബിസിനസ് ലോകത്ത്, സ്‌പോൺസർഷിപ്പ് മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നത് ഒരു കോർപ്പറേഷൻ അതിന്റെ ബ്രാൻഡ് പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനായി മറ്റൊരു ബിസിനസുമായോ വ്യക്തിയുമായോ ഗ്രൂപ്പുമായോ ഇവന്റുമായോ ബന്ധിപ്പിച്ച് പണമടയ്ക്കുന്ന രീതിയെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, സ്‌പോൺസർ ഒരു പരിപാടി നടത്തുന്നതിനോ ഒരു പ്രോഗ്രാമിനായി ധനസഹായം നൽകുന്നതിനോ മറ്റേ വ്യക്തിക്കോ ബിസിനസ്സിനോ പണം നൽകുന്ന ഒരു വ്യക്തിയോ സ്ഥാപനമോ ആയിരിക്കും.

സ്‌പോൺസർഷിപ്പും പരസ്യവും തമ്മിൽ വ്യക്തമായ ചില വ്യത്യാസങ്ങൾ ഉണ്ടെങ്കിലും, വിപണന വ്യവസായത്തിൽ അവ താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്നതാണ്. രണ്ടോ അതിലധികമോ ബിസിനസുകൾ തമ്മിലുള്ള ബന്ധം ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം സ്പോൺസർഷിപ്പാണ്.

മൂന്നാം കക്ഷിയുടെ പങ്കാളിത്തമില്ലാതെ ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന വിശാലമായ മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയമായ പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, മാർക്കറ്റിംഗ് സേവനങ്ങൾക്ക് പകരമായി ഒരു കക്ഷി മറ്റൊരു കമ്പനിക്ക് പണം നൽകുന്നത് സ്പോൺസർഷിപ്പിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.

ഒരു ബിസിനസ്സ് അത് വിൽക്കാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന ഒരു ചരക്കിനെയോ സേവനത്തെയോ മാർക്കറ്റ് ചെയ്യുന്നതിനായി സൃഷ്ടിക്കുന്ന പൊതു സന്ദേശമാണ് പരസ്യം.

ഉപസംഹാരം

• “നിങ്ങൾക്ക് കൊണ്ടുവന്നത്” എന്നത് കൂടുതൽ അർത്ഥവത്തായതും പ്രത്യേക. എനിക്കായി പ്രത്യേകമായി ഒരു സേവനമോ ഉൽപ്പന്നമോ വികസിപ്പിച്ചതായി തോന്നുന്നു. വളരെ വ്യത്യസ്‌തമായ ശബ്‌ദമുള്ളതിനാൽ എനിക്ക് അതിനെ കൂടുതൽ സൂക്ഷ്മമായി പരിശോധിക്കേണ്ടതുണ്ട്. അത് ദൃശ്യമാകുന്നു"അവതരിപ്പിച്ചത്" എന്ന വാചകം വളരെ അവ്യക്തമായതിനാൽ ഒരു ഗ്രൂപ്പായി അവതരിപ്പിക്കപ്പെടും.
• “നിങ്ങൾക്ക് കൊണ്ടുവന്നത്” ഡെലിവറി പ്രക്രിയയിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. "കൊണ്ടുവന്നത്" എന്ന വാക്ക് സൂചിപ്പിക്കുന്നതുപോലെ നിങ്ങൾ ഇപ്പോൾ മറ്റെവിടെയെങ്കിലും മറ്റെവിടെയെങ്കിലും കൊണ്ടുവന്നു. "നിങ്ങൾ അവതരിപ്പിച്ചത്" എന്നത് ആരെങ്കിലും നിങ്ങൾക്ക് എന്തെങ്കിലും അവതരിപ്പിക്കുന്നു എന്നതിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
• "അവതരിപ്പിച്ചത്" എന്നത് വളരെ വിശാലമായ അർത്ഥമുള്ളതും നിരവധി ആളുകൾക്ക് എന്തെങ്കിലും നൽകുന്നുണ്ടെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഒരു തരത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, വ്യക്തമായ ലക്ഷ്യങ്ങളൊന്നും മനസ്സിൽ വയ്ക്കാതെ ഒരേസമയം വിപണിയെ പുതപ്പിക്കുമ്പോൾ, "ഞങ്ങളുടെ സന്ദേശം ആരൊക്കെ കേട്ടാലും ഞങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം കണ്ടാലും കാര്യമില്ല, എന്നാൽ ചിലർ... ഒടുവിൽ..." എന്ന് പറയാനുള്ള ശ്രമമായി തോന്നുന്നു. ഇത് വ്യക്തിപരമാക്കിയത് വളരെ കുറവാണ്.