Reklaami puhul on mitmeid võimalusi, mida kaaluda. Enne kui otsustate, milline on teie jaoks parim, on oluline mõista iga võimaluse erinevusi ning nende eeliseid ja puudusi.

Kuigi neid kasutatakse mõnikord sünonüümselt, on sponsorlus ja reklaam teineteisest erinevad. Reklaam näitab, et teatud sõnumi reklaamimiseks on vahetatud raha.

Teisalt viitab sponsorlus oluliselt sisulisemale ja sageli pidevale suhtele kahe osapoole vahel.

Kaks kõige tavalisemat fraasi, mida olete kindlasti kuulnud reklaamis, on "brought to you by" ja "presented by".

Inimesed ajavad need kaks fraasi sageli segamini. Selles artiklis saate teada, mis on nende kahe fraasi erinevus.

"Brought to You By" selgitatud

Väljend "Brought to you by" viitab segmendi sponsorlusele: "Brought to you by face-wash", näiteks "Brought to you by face-wash".

"Brought to you by" tähistab mingit sponsorit või reklaami, kes maksis saate tootmise eest, tõenäoliselt ilma loomingulise mõjuta.

Sarnaselt "made by" ja "brought to you by". Seega on sisu loojad või vähemalt selle rahastajad tõenäolised toojaid.

Näiteks maailma odavaim viski on "Brought to you by" päevane seebiooper. Igas episoodis on tõenäoliselt mõni raamatusõna ja tootepaigutus.

"Presented By" Selgitatud

Esitatakse kas üksiku esitleja poolt, nagu näiteks "Selle aruande on esitanud Sarah Jones", või tootjafirma poolt, nagu näiteks "Esitleb teile Netflix".

Väljendit "Presented by" võib kasutada lihtsalt selle isiku nime tutvustamiseks, kes juhib vestlussaadet või jutustab dokumentaalfilmi. Olen aga näinud, et seda kasutatakse ka tootmisfirma, filmi režissööri või muude asjade kohta.

Väljend "Presented by" haiseb taaskasutatava materjali järele. Teisisõnu, see on midagi, mis on loodud või valmis kellegi teise poolt, mida me nüüd esitleme lootuses, et sellel on positiivne brändiülene mõju.

See on vaid illustratsiooniks veel kord. Teatud õiguste või kaubamärkide kasutamine esitluse ajal.

"Brought to you by" esindab sponsorlust, mis tähendab, et ettevõte on selle eest maksnud või sponsoreerinud üritust.

Mis on reklaam?

Kuigi reklaam võib sisaldada sponsorlust, ei ole see vastupidi. Reklaam on turundusstrateegia vorm, mille puhul avaldatakse reklaami, et tõsta esile ettevõtet või selle erinevaid kaupu ja/või teenuseid.

Näiteks kui külastate veebisaiti ilma reklaamblokeerijat kasutamata, siis tulvab teid reklaam. Reklaamid, mida näete, on paigutatud pigem tahtlikult kui juhuslikult.

Ettevõte ostis selliseid reklaame ja paigutas need strateegiliselt maksimaalse tuntuse saavutamiseks. Reklaam on see, kui vaatate YouTube'is videot ja selle keskele ilmub reklaam.

Sama kehtib ka kaupade reklaami kohta ettevõtetelt, mida te Facebooki või Instagrami sirvides ei jälgi. Reklaami ei tehta ainult internetis. Paljude aastate jooksul oli peamine reklaamimeedium televisioon.

Ettevõtted reklaamivad end jätkuvalt televisioonis, raadios, ajakirjades või ajalehtedes, voldikute ja kataloogide saatmisega ning reklaamtahvlitel. Igasugune reklaam loeb.

Vaata seda videot, et teada saada, mis on reklaam?

Reklaami plussid ja miinused

Traditsioonilise reklaami konkreetsed eelised võimaldavad ettevõttel jõuda nii paljude tarbijateni kui võimalik, kui see on soovitud või vajalik.

See annab reklaamijale suurema kontrolli reklaami formaadi, tempo ja tooni üle. Kuid veelgi olulisem on see, et reklaam teavitab teie sihtturgu, andes neile ostuotsuse tegemiseks vajalikud teadmised.

Reklaam on fantastiline strateegia konkurentide ületamiseks. Sisuliselt kaotate võimaluse muuta kuulajad tarbijateks, kui ostate reklaami kohtades, kus teie konkurendid ei ole kohal.

• Muidugi on reklaamil ka puudusi. Traditsioonilisel reklaamil on puudusi, sest see on tasuline. Tulemus ja tasuvus ei ole tagatud ning kui brändi sõnumit ei mõisteta õigesti, võib asi kiiresti halvaks minna.
• Business Insideri andmetel olid 2018. aasta halvimad reklaamid tahtmatult solvavad, mis tõid kaasa ebamugavaid tagajärgi klientidele ja agentuuridele.
• Igasugune reklaam võib ebaõnnestuda ja selle tagajärjeks võib olla rahaline kahju, kahju oma kaubamärgile või ehk mõlemad.
• Lõpptulemus: Veenduge, et teie brändi loovus oleks lisaks sellele, et see oleks tugev, ehe ja tõeline, ka tundlikult juurdunud. Viimane asi, mida te tahate, on see, et vale reklaam solvaks mõnda inimrühma.

Et lühidalt kokku võtta reklaami plussid ja miinused, on siin tabel:

Reklaami plussid ja miinused

Reklaam suurendab müüki ja aitab luua töökohti.

Miks on reklaam oluline?

• Toote reklaam

Oluline esimene samm toote elutsüklis on tootereklaami loomine. See on toote tutvustus ja võib olla fantastiline lähenemine, et levitada oma brändi kohta sõna.

• Nõudluse loomine

Müügiprognoosid arvutatakse enne toote valmistamist, et ratsionaliseerida tootmiskulusid.

Kui toode on välja töötatud, peab müük realiseeruma; ettevõtted saavad seda teha tõhusa reklaamikampaania käivitamisega.

• Kontroll ja jälgimine

Tänapäeval on digitaalne reklaam teadus. Ettevõtted saavad jälgida iga reklaami tehingut ühe nupuvajutusega ja seda saab väga sihipäraselt teha.

Reklaam on turundusstrateegiate, näiteks omistamise modelleerimise ja konversioonimäära optimeerimise jaoks väga oluline, sest see on kontroll ja jälgitavus (CRO).

• Konkurents

Võite kasutada reklaami, et avalikult vastandada oma ettevõtet konkurendile. See, kuidas teie ja teie konkurent reageerivad, mõjutab oluliselt turgu.

Reklaamimine koos konkurentidega agressiivse turundustegevuse raames võib kiiresti tuua märkimisväärseid võite.

Presented by viitab ettevõttele, kes esitleb näitust.

Mis on sponsorreklaam?

Ärimaailmas tähendab sponsorlusturundus seda, et ettevõte maksab selle eest, et teda seostatakse teise ettevõtte, isiku, grupi või üritusega, et reklaamida oma kaubamärki.

Sellisel juhul on sponsor isik või ettevõte, kes maksab teisele isikule või ettevõttele ürituse korraldamise või programmi rahastamise eest.

Kuigi sponsorluse ja reklaami vahel on mõned selged erinevused, on need turundustööstuses võrreldavad. Turundusstrateegia, mis hõlmab kahe või enama ettevõtte vahelist seost, on sponsorlus.

Erinevalt reklaamist, mis on laiem turundusidee, mida saab teha ilma kolmanda osapoole osaluseta, hõlmab sponsorlus seda, et üks osapool maksab teisele ettevõttele turundusteenuste eest.

Reklaam on avalik sõnum, mille ettevõte loob, et turustada kaupa või teenust, mida ta loodab müüa.

Kokkuvõte

• "Brought to you by" on tähendusrikkam ja konkreetsem. See tundub peaaegu, nagu oleks teenus või toode spetsiaalselt minu jaoks välja töötatud. Pean seda lähemalt vaatama, sest sellel on väga selge hääl. Tundub, et seda esitatakse grupina, sest väljend "Presented by" on liiga ebamäärane.
• "Sulle tõi" viitab üleandmise protsessile. Sa oled nüüd midagi muud kuhugi toonud, nagu näitab sõna "tõi". "Sulle esitas" tähistab, et keegi esitab sulle midagi.
• "Presented by" on palju laiema tähendusega ja viitab sellele, et midagi serveeritakse paljudele inimestele. Mõnes mõttes tundub see nagu katse öelda "ei ole oluline, kes meie sõnumit kuuleb või meie toodet näeb, aga mõned inimesed näevad... lõpuks", samal ajal katab see turgu ilma selge eesmärgita. See on palju vähem isikupärastatud.