Publizitateari dagokionez, kontuan hartu beharreko aukera ugari daude. Zuretzat egokiena zein den zehaztu aurretik, funtsezkoa da aukera bakoitzaren arteko bereizketak eta abantailak eta desabantailak ulertzea.

Batzuetan sinonimoki erabiltzen diren arren, babesa eta publizitatea bereizten dira. Iragarkiak mezu jakin bat iragartzeko dirua trukatu dela adierazten du.

Bestalde, babesle batek bi aldeen arteko harreman dezente nabarmenagoa eta maiz etengabekoa dela iradokitzen du.

Iragarki batean entzun behar dituzun bi esaldi ohikoenak "zuri ekarrita" dira. by” eta “presented by”.

Jendea askotan nahasten da bi esaldi horien artean. Artikulu honetan, bi esaldi hauen arteko aldea zein den ikasiko duzu.

"Brought to you by" azaldua

"Brought to you by" esaldiak segmentuaren babesari egiten dio erreferentzia. «Aurpegia garbitzeak ekarri dizu», adibidez.

“Brought to you by”-k ikuskizunaren produkzioa ordaindu duen babesle edo publizitate moduko bat adierazten du, ziurrenik sormen-eraginik izan gabe.

“egindakoaren antzekoa”. ”, eta “zuk ekarria”. Hori dela eta, edukien sortzaileak edo, gutxienez, finantzatzaileak dira ekarle seguruak.

Adibidez, munduko whisky merkeena "Brought to you by" eguneko telenobela da. Atal bakoitzaziurrenik liburu-euskarriak eta produktuen kokapen batzuk ditu.

“Presented By” azaldua

Banako aurkezleak aurkeztuta, “This report is delivered by Sarah Jones”-en bezala, edo ekoizle konpainiak, “Presented to you Netflix-ek” atalean bezala. ”

"Presented by" esaldia solasaldi bat antolatzen duen edo dokumental bat kontatzen duen pertsonaren izena aurkezteko erabil liteke. Hala ere, ikusi dut ekoiztetxe bati, film baten zuzendari bati edo beste gauza batzuei erreferentzia egiteko erabiltzen dela.

“Presented by” esaldiak material birziklatuaren kiratsa du. Beste era batera esanda, beste norbaitek sortu edo osatu duen zerbait da, orain aurkezten ari garen markaren arteko ondorio positiboak izango dituen itxaropenarekin.

Hori ilustrazio bat baino ez da beste behin. Aurkezpenean eskubide edo marka komertzial batzuen erabilerak.

“Brought to you by”-ek babesteak esan nahi du enpresa batek ordaindu duela edo ekitaldia babestu duela.

Zer da Publizitatea?

Publizitateak babesa izan dezakeen arren, alderantziz ez da egia. Publizitatea marketin-estrategia modu bat da, non iragarkiak argitaratzen diren negozio bat edo bere ondasun eta/edo zerbitzu desberdinak nabarmentzeko.

Adibidez, webgune bat iragarkien blokeatzailerik erabili gabe bisitatzen baduzu, publizitatez gainezka egingo zara. Ikusten dituzun iragarkiak nahita kokatzen dira, ausaz baino.

Enpresa batek erosi zueniragarkiak eta estrategikoki jarri zituzten kontzientzia handiena lortzeko. Publizitatea YouTube-n bideo bat ikusten duzunean eta erdian iragarki bat agertzen denean gertatzen da.

Berdina gertatzen da Facebook edo Instagram arakatzen duzun bitartean jarraitzen ez dituzun enpresen ondasunen iragarkiekin. Publizitatea ez da soilik sarean egiten. Urte askotan, publizitatearen euskarri nagusia telebista izan zen.

Enpresek telebistan, irratian, aldizkari edo egunkarietan, panfletoak eta katalogoak postaz eta iragarki-tauletan iragartzen jarraitzen dute. Edozein motatako iragarkiak balio du.

Ikusi bideo hau zer da publizitatea jakiteko?

Publizitatearen alde onak eta txarrak

Publizitate tradizionalaren abantaila espezifikoek negozio bat heltzeko aukera ematen dute. ahal bezainbeste kontsumitzaile nahi edo beharrezkoa denean.

Horrek iragarleari kontrol handiagoa ematen dio iragarkiaren formatuaren, erritmoaren eta tonuaren gainean. Baina esanguratsuagoa dena, publizitateak zure xede-merkatuaren berri ematen du, erosketa erabaki bat hartzeko behar duten ezagutza emanez.

Publizitatea zure arerioak gainditzeko estrategia zoragarria da. Funtsean, entzuleak kontsumitzaile bihurtzeko aukera galtzen duzu zure lehiakideak ez dauden tokietan iragarkiak erosten badituzu.

• Noski, publizitateak eragozpenak ditu. Publizitate tradizionalak eragozpenak ditu, ordainpekoa delako. Errendimendua eta ROI ez daude ziurtatuta, eta badamarkaren mezuak gaizki ulertzen dira, gauzak azkar okertu daitezke.
• 2018ko iragarkirik txarrenak nahi gabe iraingarriak izan ziren, Business Insider-en arabera, eta horrek ondorio deserosoak eragin zituen bezero eta agentzientzat.
• Edozein publizitate motak huts egin dezake, eta emaitzak galera ekonomikoak, norberaren marka kaltetu edo agian biak izan daitezke.
• Ondorioa: ziurtatu zure markaren sormena sendo, benetakoa eta benetakoa izateaz gain, zentzuz errotuta dagoela. Nahi duzun azken gauza iragarki okerrak pertsona talde bat iraintzea da.

Publizitatearen alde onak eta txarrak laburbiltzeko, hona hemen zuretzako taula:

Publizitatearen alde onak eta txarrak

Publizitateak salmentak areagotzen ditu eta enplegua sortzen laguntzen du.

Zergatik da garrantzitsua publizitatea?

• Produktuen iragarkia

Produktu baten bizi-zikloan ezinbesteko lehen urratsa produktuen iragarkiak sortzea da. Produktuaren aurkezpen gisa balio du eta ikuspegi bikaina izan daiteke zure markaren berri zabaltzeko.

• Eskaria sortzea

Salmenta-aurreikuspenak kalkulatzen dira. produktu bat fabrikatu aurretik, fabrikazioaren kostua arrazionalizatzeko.

Behin produktu bat garatuta, salmentak gauzatu behar dira; enpresek hori egin dezakete publizitate-kanpaina eraginkor bat martxan jarriz.

• Kontrol eta jarraipena

Gaur egun, publizitate digitala zientzia bat da. Enpresek iragarki batetik transakzio bakoitzaren jarraipena egin dezakete botoi bat ukituta eta oso bideratu daitezke.

Publizitatea funtsezkoa da marketin-estrategietarako, hala nola atribuzio-eredua eta bihurketa-tasaren optimizazioa, bere kontrola eta trazabilitatea (CRO) dela eta.

• Lehia

Publizitatea erabil dezakezu zure enpresa publikoki aurkari batekin kontrastatzeko. Zuk eta zure arerioak erantzuteko moduak asko eragiten dumerkatua.

Sustapen-iragarkiak zure arerioekin batera marketin-ahalegin oldarkor baten parte gisa azkar garaipen garrantzitsuak lor ditzake.

Aurkeztuta, ikuskizuna aurkezten ari den konpainiari egiten dio erreferentzia.

Zer da Babesleen Publizitatea?

Enpresa-munduan, babes-marketinak korporazio batek beste enpresa, pertsona, talde edo ekitaldi batekin lotzeko ordaintzen duen praktikari egiten dio erreferentzia, bere marka sustatzeko.

Kasu honetan, babeslea beste pertsona edo enpresa bati ordaintzen dion pertsona edo enpresa bat izango litzateke ekitaldi bat antolatzeko edo programa baterako finantzaketa emateko.

Badena eta publizitatearen artean desberdintasun argi batzuk dauden arren, marketinaren industrian konparagarriak dira. Bi negozio edo gehiagoren arteko konexioa dakarren marketin-estrategia babestea da.

Publizitatearen aldean, hau da, hirugarrenen inplikaziorik gabe egin daitekeen marketin-ideia zabalagoa dena, babesletzak beste enpresa bati ordaintzea barne hartzen du marketin-zerbitzuen truke.

Publizitatea enpresa batek saltzea espero duen ondasun edo zerbitzu bat merkaturatzeko sortzen duen mezu publikoa da.

Ondorioa

• "Zuri ekarria" esanguratsuagoa da eta bereziki. Ia badirudi zerbitzu edo produktu bat niretzat bereziki garatu dela. Gertuago aztertu behar dut, oso ahots bereizia duelako. Agertzen dataldean aurkeztea “Presented by” esaldia lausoegia delako.
• "Brought to you by" entrega-prozesura zuzentzen du. Orain beste zerbait ekarri duzu beste nonbait, “ekarri” hitzak adierazten duen bezala. "Zuk aurkeztua"-k norbaitek zerbait aurkezten dizula adierazten du.
• "Zuk aurkeztuta"-k askoz konnotazio zabalagoa du eta jende askori zerbait zerbitzatzen ari zaiola iradokitzen du. Nolabait esateko, "berdin da nork entzuten duen gure mezua edo gure produktua ikusten duen, baina pertsona batzuek... azkenean" esateko saiakera bat dirudi, aldi berean merkatua estaltzen duen bitartean helburu argirik gabe. Askoz ere gutxiago pertsonalizatua da.