มีตัวเลือกมากมายที่ต้องพิจารณาเมื่อพูดถึงการโฆษณา ก่อนที่จะพิจารณาว่าตัวเลือกใดดีที่สุดสำหรับคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างแต่ละตัวเลือก ตลอดจนข้อดีและข้อเสียของตัวเลือกเหล่านั้น

แม้ว่าบางครั้งจะใช้ในลักษณะเดียวกัน แต่การสนับสนุนและการโฆษณานั้นแตกต่างกัน การโฆษณาระบุว่ามีการแลกเปลี่ยนเงินเพื่อโฆษณาข้อความบางอย่าง

ในทางกลับกัน การเป็นสปอนเซอร์แสดงให้เห็นความสัมพันธ์ที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นและเกิดขึ้นบ่อยครั้งระหว่างสองฝ่าย

สองวลีที่พบบ่อยที่สุดที่คุณต้องเคยได้ยินในโฆษณาคือ "มาถึงคุณ โดย” และ “นำเสนอโดย”

ผู้คนมักสับสนระหว่างสองวลีนี้ ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าอะไรคือความแตกต่างระหว่างสองวลีนี้

คำอธิบาย "นำเสนอโดย"

วลี "นำเสนอโดย" หมายถึงการสนับสนุนของกลุ่ม “นำมาสู่คุณด้วยการล้างหน้า” ตัวอย่างเช่น

“นำมาให้คุณโดย” หมายถึงผู้สนับสนุนหรือโฆษณาบางประเภทที่จ่ายเงินสำหรับการผลิตรายการ โดยมากจะไม่มีอิทธิพลในการสร้างสรรค์เลย

คล้ายกับ “สร้างโดย ,” และ “นำมาให้คุณโดย” ดังนั้น ผู้สร้างเนื้อหาหรืออย่างน้อยที่สุดคือผู้ให้ทุนสนับสนุน

ตัวอย่างเช่น วิสกี้ที่ถูกที่สุดในโลกคือ "นำมาให้คุณโดย" ละครในเวลากลางวัน แต่ละตอนน่าจะมี bookends และการจัดวางผลิตภัณฑ์อยู่บ้าง

“นำเสนอโดย” อธิบาย

นำเสนอโดยผู้นำเสนอแต่ละคน เช่นใน “รายงานนี้จัดส่งโดย Sarah Jones” หรือบริษัทผู้ผลิต เช่นใน “นำเสนอให้คุณโดย Netflix ”

วลี "นำเสนอโดย" สามารถใช้เพื่อแนะนำชื่อบุคคลที่จัดรายการทอล์คโชว์หรือบรรยายสารคดี อย่างไรก็ตาม ฉันเคยเห็นคำนี้ใช้เพื่ออ้างถึงบริษัทผู้ผลิต ผู้กำกับภาพยนตร์ หรือสิ่งอื่นๆ

วลี "นำเสนอโดย" มีกลิ่นของวัสดุรีไซเคิล กล่าวอีกนัยหนึ่ง นี่คือสิ่งที่สร้างหรือทำให้เสร็จโดยบุคคลอื่น ซึ่งเรากำลังนำเสนอด้วยความหวังว่าจะมีผลเชิงบวกข้ามแบรนด์

นั่นเป็นเพียงภาพประกอบอีกครั้ง การใช้สิทธิ์หรือเครื่องหมายการค้าบางอย่างในระหว่างการนำเสนอ

“นำเสนอโดย” แสดงถึงการสนับสนุน หมายความว่าบริษัทได้ชำระเงินหรือสนับสนุนกิจกรรม

โฆษณาคืออะไร

แม้ว่าการโฆษณาอาจรวมถึงการให้การสนับสนุน แต่สิ่งที่ตรงกันข้ามไม่เป็นความจริง การโฆษณาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบหนึ่งที่มีการเผยแพร่โฆษณาเพื่อเน้นธุรกิจหรือสินค้าและ/หรือบริการที่โดดเด่น

ตัวอย่างเช่น หากคุณเข้าชมเว็บไซต์โดยไม่ใช้ตัวบล็อกโฆษณา คุณจะเต็มไปด้วยโฆษณา โฆษณาที่คุณเห็นมีการวางตำแหน่งโดยเจตนาแทนที่จะเป็นแบบสุ่ม

ธุรกิจที่ซื้อมาโฆษณาและวางไว้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อการรับรู้สูงสุด การโฆษณาคือการที่คุณดูวิดีโอบน YouTube และโฆษณาปรากฏขึ้นตรงกลาง

เช่นเดียวกันกับโฆษณาสินค้าจากธุรกิจที่คุณไม่ได้ติดตามขณะเรียกดู Facebook หรือ Instagram การโฆษณาไม่ได้ทำเพียงแค่ออนไลน์เท่านั้น หลายปีที่ผ่านมา สื่อโฆษณาหลักคือโทรทัศน์

ธุรกิจยังคงโฆษณาตนเองทางโทรทัศน์ วิทยุ ในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ โดยส่งแผ่นพับและแคตตาล็อกทางไปรษณีย์ และบนป้ายโฆษณา โฆษณาประเภทต่างๆ มีความสำคัญ

ดูวิดีโอนี้เพื่อทราบว่าโฆษณาคืออะไร

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

ประโยชน์เฉพาะของการโฆษณาแบบดั้งเดิมช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงได้ ผู้บริโภคให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เมื่อต้องการหรือจำเป็น

วิธีนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมรูปแบบ จังหวะ และน้ำเสียงของโฆษณาได้มากขึ้น แต่ที่สำคัญกว่านั้น การโฆษณาจะแจ้งตลาดเป้าหมายของคุณ ให้ความรู้ที่พวกเขาต้องการในการตัดสินใจซื้อ

การโฆษณาเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการเอาชนะคู่แข่งของคุณ คุณจะพลาดโอกาสที่จะเปลี่ยนผู้ฟังให้กลายเป็นผู้บริโภคหากคุณซื้อโฆษณาในสถานที่ที่ไม่มีคู่แข่งอยู่

• แน่นอนว่าการโฆษณาย่อมมีข้อเสีย การโฆษณาแบบดั้งเดิมมีข้อเสียเนื่องจากเป็นแบบจ่ายต่อการเล่น ไม่รับประกันประสิทธิภาพและ ROI และถ้าการส่งข้อความถึงแบรนด์ถูกเข้าใจผิด สิ่งต่างๆ อาจกลายเป็นเรื่องเลวร้ายอย่างรวดเร็ว
• โฆษณาที่แย่ที่สุดของปี 2018 คือการดูหมิ่นโดยไม่ได้ตั้งใจ ตามข้อมูลของ Business Insider ซึ่งส่งผลให้ลูกค้าและเอเจนซี่แตกสาขาอย่างไม่สบายใจ
• การโฆษณาประเภทใดก็ตามอาจล้มเหลวได้ และผลที่ตามมาคือการสูญเสียทางการเงิน ความเสียหายต่อแบรนด์ หรืออาจทั้งสองอย่าง
• สิ่งสำคัญที่สุด: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ของคุณมีรากฐานที่ละเอียดอ่อน นอกเหนือจากความแข็งแกร่ง ของแท้ และมีอยู่จริง สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือให้โฆษณาที่ไม่ถูกต้องดูหมิ่นกลุ่มคน

หากต้องการสรุปข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาโดยสังเขป นี่คือตารางสำหรับคุณ:

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

การโฆษณาช่วยเพิ่มยอดขายและช่วยในการสร้างงาน

เหตุใดการโฆษณาจึงสำคัญ

• การโฆษณาผลิตภัณฑ์

ขั้นตอนแรกที่สำคัญในวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์คือการสร้างโฆษณาผลิตภัณฑ์ ทำหน้าที่เป็นการแนะนำผลิตภัณฑ์และสามารถเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมในการเผยแพร่คำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

• สร้างความต้องการ

คำนวณยอดขาย ก่อนการผลิตสินค้าเพื่อประเมินต้นทุนการผลิต

เมื่อผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนา การขายจะต้องเกิดขึ้นจริง ธุรกิจสามารถทำได้โดยการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

• ควบคุมและติดตาม

ทุกวันนี้ การโฆษณาดิจิทัลเป็นวิทยาศาสตร์ ธุรกิจสามารถติดตามธุรกรรมแต่ละรายการจากโฆษณาได้ด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว และสามารถกำหนดเป้าหมายได้สูง

การโฆษณามีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น การจำลองแหล่งที่มาและการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion เนื่องจากการควบคุมและตรวจสอบย้อนกลับ (CRO)

• การแข่งขัน

คุณสามารถใช้การโฆษณาเพื่อเปิดเผยความแตกต่างระหว่างบริษัทของคุณกับคู่แข่ง วิธีที่คุณและคู่ต่อสู้ของคุณตอบสนองมีอิทธิพลอย่างมากต่อตลาด.

การโฆษณาส่งเสริมการขายร่วมกับคู่แข่งของคุณซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดเชิงรุกสามารถนำไปสู่ชัยชนะที่สำคัญได้อย่างรวดเร็ว

นำเสนอโดยอ้างถึงบริษัทที่นำเสนอรายการ

โฆษณาสปอนเซอร์คืออะไร?

ในโลกของธุรกิจ การตลาดแบบสปอนเซอร์หมายถึงแนวทางปฏิบัติของบริษัทที่จ่ายเงินเพื่อเชื่อมโยงกับธุรกิจ บุคคล กลุ่ม หรือกิจกรรมอื่นเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตน

ในกรณีนี้ ผู้สนับสนุนอาจเป็นบุคคลหรือบริษัทที่จ่ายเงินให้บุคคลอื่นหรือธุรกิจเพื่อจัดกิจกรรมหรือจัดหาเงินทุนสำหรับโปรแกรม

แม้ว่าจะมีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างการสนับสนุนและการโฆษณา แต่ก็เปรียบเทียบได้ในอุตสาหกรรมการตลาด กลยุทธ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อระหว่างสองธุรกิจขึ้นไปคือการสนับสนุน

ตรงกันข้ามกับการโฆษณา ซึ่งเป็นแนวคิดทางการตลาดที่กว้างขึ้นซึ่งสามารถทำได้โดยไม่ต้องมีบุคคลที่สามเข้ามาเกี่ยวข้อง การสนับสนุนจะหมายความรวมถึงฝ่ายหนึ่งจ่ายเงินให้กับอีกบริษัทหนึ่งเพื่อแลกกับบริการทางการตลาด

การโฆษณาคือข้อความสาธารณะที่ธุรกิจสร้างขึ้นเพื่อทำการตลาดสินค้าหรือบริการที่หวังจะขาย

สรุป

• “นำเสนอโดย” มีความหมายมากกว่าและ โดยเฉพาะ. ดูเหมือนว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาขึ้นสำหรับฉันโดยเฉพาะ ฉันต้องดูอย่างใกล้ชิดเพราะมันมีเสียงที่ชัดเจนมาก มันจะปรากฏขึ้นนำเสนอเป็นกลุ่ม เนื่องจากคำว่า “นำเสนอโดย” คลุมเครือเกินไป
• “นำเข้ามาให้คุณโดย” นำไปยังขั้นตอนการจัดส่ง ตอนนี้คุณได้นำสิ่งอื่นมาจากที่อื่น ตามที่คำว่า "นำมา" ระบุไว้ “นำเสนอโดยคุณ” แสดงว่ามีคนกำลังนำเสนอบางสิ่งให้กับคุณ
• “นำเสนอโดย” มีความหมายที่กว้างกว่ามากและแสดงว่ามีบางสิ่งกำลังเสิร์ฟให้กับผู้คนจำนวนมาก ในทางหนึ่ง ดูเหมือนเป็นการพยายามพูดว่า “ไม่สำคัญว่าใครจะได้ยินข้อความของเราหรือเห็นผลิตภัณฑ์ของเรา แต่บางคนจะ… ในที่สุด” ในขณะเดียวกันก็ครอบคลุมตลาดโดยไม่ได้คำนึงถึงวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน มีความเป็นส่วนตัวน้อยกว่ามาก